Métricas e ferramentas

Iniciação nas métricas de marketing digital: um guia completo

A maior característica do marketing hoje é a sua capacidade analítica. Todas as ações são planejadas com base em objetivos reais e mensuradas, o que garante os bons resultados. Para quem está em transição profissional, a quantidade de índices e taxas pode ser assustadora! Por isso, reunimos aqui algumas métricas de marketing digital e como usá-las.

As principais métricas de marketing digital

Para deixar a explicação mais didática, dividimos as métricas por diferentes partes. A divisão é meramente ilustrativa, já que elas podem ser integradas em estratégias.

Sites

  • Visitas no site

Mesmo óbvia, a métrica de visitantes no site é para mensurar o alcance da marca e a efetividade dos conteúdos produzidos. Além disso, analisando as visitas individuais, é possível descobrir quais são as páginas mais acessadas. 

  • Visitas únicas

O índice de visitas únicas permite que você saiba a porcentagem de usuários que retornam ao seu site. Se muitos leitores retornam ao seu blog, é porque ele corresponde às necessidades do público.

  • Taxa de rejeição

A taxa de rejeição mostra quantos dos usuários descontinuaram a navegação pelo site. Uma “rejeição” significa uma sessão única no site, ou seja, ela acontece quando alguém visualiza apenas uma página e sai. 

Em outras palavras, uma alta taxa pode significar que a identidade do site ou os conteúdos não conversam com o seu público. Assim, talvez seja interessante repensar os textos, as imagens ou o direcionamento.

  • Origem do tráfego

É a maneira com que os usuários chegam até o site. Por meio de tal métrica, é possível saber se os canais usados estão performando bem ou não. 

 A origem do tráfego pode ser:

  1. Busca orgânica – quando o usuário procura seu site ou uma das palavras-chave inseridas nele em um mecanismo de busca
  2. Tráfego direto – caso ele digite o endereço do site diretamente no navegador. 
  3. Tráfego de referência – quando o usuário vem de algum outro site ou blog que cita e indica a sua marca.
  4. Campanhas de mídia paga – cliques que vêm de campanhas no Google Ads, Facebook, Instagram, etc.

Campanhas de mídia

  • Taxa de cliques (click-through rate)

A taxa de cliques ou CTR é o que dita a assertividade do seu anúncio. Ela vem em porcentagem e consiste no total de cliques dividido pelo total de impressões (número de vezes que alguém visualiza o anúncio) multiplicado por 100.

Cada cliente tem seus resultados, mas uma taxa de cliques abaixo de 5% geralmente deve ser estudada. Analisando-a, você pode reavaliar diversos pontos presentes no anúncio, como segmentação, palavras-chave, imagens e direcionamento.

  • Custo por clique (CPC)

Uma das principais métricas de marketing digital, o custo por clique define quanto a marca está investindo para que cada usuário acesse o seu site. É calculada de forma simples – custo da campanha dividido pelo número de cliques alcançados.

Por meio dela, é possível observar quais anúncios estão performando bem e quais devem ser otimizados ou mesmo descartados.

  •  Custo por lead (CPL)

Em estratégias que envolvem geração de leads, é necessário analisar a taxa de custo por cada lead. Assim, o investimento total da campanha é dividido pelo número de leads conquistados. Quanto mais baixo, melhor para a marca.

Marketing de conteúdo

  • Taxa de conversão

A chamada “conversão”, uma das mais relevantes métricas de marketing digital, é mais um passo que o usuário dá em sua jornada de compra. Em outras palavras, a cada passo dado, ele fica mais próximo de se tornar um cliente real.

Essa conversão pode acontecer em uma landing page de e-book, campo de newsletter ou mesmo ao baixar uma versão teste do seu serviço. 

Por ser variável, a métrica depende das metas da empresa, porém geralmente envolve o número de visualizações e o número de visitantes que de fato converteram.

E-mail marketing

  • Taxa de abertura de e-mails

É a porcentagem de pessoas da sua lista que abriram o e-mail em comparação com o número de pessoas que o receberam. Uma dica para taxas altas é apostar nos assuntos criativos, que chamem a atenção dos destinatários.

Uma limpeza da base de contatos, excluindo usuários que estão desengajados há muito tempo ou que têm e-mails inativos, também pode melhorar o índice.

A métrica também serve para a realização de testes, pois permite que você compare horários de envio, dias da semana ou assuntos diferentes.

  • Taxa de cliques no e-mail

A maioria dos e-mails possui uma call to action para determinada página do site, landing page ou outro link qualquer. Dessa forma, você pode analisar quantos dos usuários que abriram o e-mail de fato clicaram onde deveriam.

Aqui os testes também são válidos: use diversos formatos, mude o layout ou troque a posição da CTA. Quanto mais testes feitos, mais cedo você saberá o que gera melhores resultados.

Comece a aplicar as métricas de marketing digital ainda hoje

Agora que já sabe quais são as principais taxas e índices, que tal começar a usá-los? Para conhecer a fundo cada um deles e aprender na prática, busque um curso livre.

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Autor

spds

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